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        Papi酱担任百度首席内容官,明星网红和互联网企业擦出什么火花

        2018-06-24 12:16:05 中新经纬

        网亿28 www.rediffer.com   中新经纬客户端6月24日电 “大家好,我是papi酱,一个集美貌与才华一身的女子,现在是百度App首席内容官?!?/p>

          近日,百度APP官方发微博称,papi酱正式担任百度APP首席内容官,并在世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动。

          这并非是首次明星或网红以担任XX官的方式和互联网企业合作,但papi酱作为自媒体网络红人,在自媒体圈也有一定的影响力,此次任命还是在圈内引发了一次不小的“地震”,同时也遭遇了很多误解,尤其很多人以为papi真的入职百度了。

          但事实上双方只是基于世界杯营销层面进行了一些合作,没有真实的人事任命。

          ▲图片来源:微博截图

          Papi酱担任百度APP首席内容官

          只谈营销不谈任命

          “大家好,我是papi酱,一个集美貌与才华一身的女子,现在是百度App首席内容官?!?/p>

          2年多以来,Papi酱经历了网络爆红、被罗辑思维投资1200万后撤资、第一条视频贴片广告拍出2200万后捐给母校等事件,又参加了不少综艺节目。而最近,她又和互联网巨头百度一起有了新动作。

          日前,百度宣布第一代网络视频红人papi酱出任百度App首席内容官。相比百度以往的人员任命,papi酱此番入职显得十分低调。百度App只在其官方微博晒出了一张papi酱入职的宣传图,而大篇幅的文字重点放在了世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动上。

          与百度官宣下方寥寥数百的转发形成强烈对比的是,当天下午6点,Papi酱在其官方微博上发布了一则吐槽世界杯的视频,视频末尾就是对百度抢现金红包活动的宣传。截至6月22日,该视频被播放了1753万次,转评赞累计超过28万。

          ▲图片来源:微博截图

          在这个每天、每周都有新网红诞生的时代,Papi酱的热度已不及其2016年年初的巅峰。因此,在百度App那条微博下,有网友怀疑“Papi酱是不是已经过气了”、“看不懂百度想干什么”、“强强联合还是被逼卖身”。

          ▲图片来源:微博截图

          也有人说,这是一个大胆的任命,但绝不是一个正确的决定,“对百度来讲,她不是最好的人选,对Papi酱来讲,也不是最适合的职位”。

          但情况真有这么尴尬?其实,大家只是又被“套路”了。6月21日晚间,新京报报道称,百度APP公关方面表示,此次百度与papi酱只是营销合作,并没有人事任命。

          首席“XX官”本质都是首席“流量官”

          近年来出现了不少明星加盟互联网企业,仿佛一夜之间,一个个新官名如雨后春笋般出现,拉开了明星出任“企业高管”的联姻大幕。

          从最初我们熟悉的明星为产品代言,到现在直接入驻企业成为“高管”,称谓改变的背后也是合作模式的全新变革。

          2015年9月21日,长虹集团官方微博公开宣布,邓超正式加盟长虹,并出任长虹CHiQ产品经理一职。这本是普通的一天,普通的一件事,只是现在回头去看,它更像一个节点和一块幕布,拉开了明星出任“企业高管”的大幕。

          2015年9月,美丽说HIGO宣布,Angelababy出任其“首席时尚官”;

          2015年10月,Angelababy成为美颜相机“首席颜值官”;

          2015年11月,韩庚入职尚妆任“首席媒介官”;

          2015年12月,宣布何炅出任阿里音乐“首席内容官”;

          2016年1月,黄晓明成为奢侈品特卖平台必奢的“首席品控官”;

          2016年3月,周杰伦签约成为唯品会的“首席惊喜官”;

          2016年5月,贾乃亮入职一直播任“首席创意官”;

          2016年7月,陈赫受聘游戏《全民枪战》“首席创造官”;

          2016年12月,陈伟霆宣布担任爱奇艺首席会员推荐官;

          2017年8月,林更新宣布担任爱奇艺自制动画的“首席催更官”……

          ▲图片来源:微博截图

          那么明星获封官职后,是否做过与职责相当的事情呢?

          根据公开报道,《全民枪战》游戏公司邀请陈赫担任首席创造官,是因为陈赫喜欢玩游戏,对游戏有所研究。据了解,陈赫参与策划了游戏的用户原创内容(UGC)玩法,同时参与制作了一批游戏地图。

          但更多的明星属于只占其位不谋其政。

          比如周杰伦的“首席惊喜官”,唯品会方面迄今未见透露有关工作细节,除了那句在大街小巷都能听到的“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格”广告词,倒也算是一种“洗脑式惊喜”。至于杨洋担任飘柔的“首席柔顺官”、韩国影星宋仲基担任统一鲜橙多的“首席漂亮官”等,就让人有种不知所云的感觉,岗位职责也就无从谈起了,更像是变相的明星代言。

          ▲图片来源:微博截图

          实质上,明星“封官”成了时下流行的品牌塑造、市场推广的一种手段。

          微博电商专家王勇军接受媒体采访时分析说,明星与商业合流是大趋势,一个得名一个得利,达到双赢局面。中国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠认为,只要明星有粉丝基础,不管名称是代言人还是“官职”,明星效应都能引起关注,从而提高产品与消费者之间的黏度。

          而Papi酱是一个靠做短视频火起来的“网红”,因此,不少人认为尽管百度App聘请她当的是首席内容官,但要真刀真枪地去“抓内容”,可能她的资历还不太够。有专家分析认为,首席内容官虽是营销,但却表达了百度想在短视频与内容领域实现反击的真实诉求。

          值得注意的是,百度近来在短视频领域频频发力,一口气推出Nani小视频、全民小视频、好看视频三个短视频产品,试图赶上头条系和腾讯系的步伐。目前,Papi酱发布视频作品的平台主要包括微博、微信、抖音、今日头条和B站等,对于百度任命Papi酱是否意味着其将为百度短视频带来一些帮助,目前官方未有回应。

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        (编辑:董湘依)
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