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        “脱发”后商家又盯上“失眠”,这届年轻人的钱都用来养生了?

        2019-09-19 16:54:40 中新经纬

        网亿28 www.rediffer.com   中新经纬客户端9月19日电(赵佳然)继“脱发经济”后,“失眠经济”也逐渐被市场所重视。近期,养元饮品、旺旺等多家快消品牌均推出了针对失眠人群的功能性饮品。不少网友调侃:对于这届年轻人来说,“养生”有时候比赚钱更紧迫。

          助眠产品热销,最高售价近万元

          日前,养元饮品推出的“新无糖型六个核桃”中添加了GABA成分,即γ-氨基丁酸。据悉,GABA为一种非蛋白质氨基酸,对人体的多种功能具有调节作用。而新无糖型六个核桃的商品介绍中也有“睡前饮用,助睡眠”的标识。在六个核桃天猫旗舰店上,该商品价格为79.9元/箱,合约4元/瓶,月销近300箱。

          而旺旺推出的“梦梦水”果味饮料,也同样直指都市人群出现的失眠、心情焦虑等问题。商品描述中称,梦梦水中含有春黄菊花提取物、茶叶茶氨酸、γ-氨基丁酸等成分,使用场景包括熬夜、失眠焦虑等,目前零售价为30元/2瓶,在旺旺食品天猫旗舰店月销量近千。

          旺仔梦梦水、晚安饮料的产品图 截图来源:电商平台

          实际上,除了功能饮料外,中新经纬客户端在电商平台搜索关键词“助眠”及“失眠”后发现,各类自称“助眠神器”的产品及保健品可谓五花八门,如褪黑素、智能睡眠仪、助眠喷雾、睡眠眼罩等,其中部分智能产品还被冠以“黑科技”的称号。

          而同类助眠产品的价格相差较大。以睡眠仪为例,在电商平台上查询到的产品从几十元到数千元不等,其中一款头戴式智能睡眠仪标价高达8000多元,而一款戴腕式助眠仪仅售99元;助眠枕也同样价格差距较大,最贵的助眠枕售价高达近万元,而低价的仅数十元,与普通枕头价格无异。

          效果难让人满意,消费者评价不一

          对于市场上出现的助眠类饮品,消费者们评价不一。部分观点认为,靠饮料助眠主要为心理作用,饮料本身的帮助甚微,属于商家噱头;也有消费者认为,此类饮品与其他保健类食品相似,有无作用与食用者自身体质有关,无需强求其达到“催眠”功效。

          北京的消费者赵女士称,她会结合性价比和消费者评价选择适合的商品,不打算盲目购买?!笆咧饕切睦碓?,盲目寄希望于助眠用品其实并不合适。不过,如果有评价较好的产品我还是会考虑,毕竟失眠太影响生活质量了?!?/p>

          褪黑素片 中新经纬 赵佳然 摄

          第一财经商业数据中心发布的《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》显示,当出现睡眠问题时,84%的消费者都会积极寻找解决方案,近三年来,线上睡眠类商品消费平均每年增长超过10%,越来越多的消费者愿意为睡眠买单。然而,有业内观点称,目前还没有哪一种助眠产品可以从根本上解决失眠问题,助眠枕、助眠喷雾等产品的效果均有限。

          对于不断推陈出新的助眠类商品,食品产业分析师朱丹蓬认为,现今产品的功能化已成为快消产品差异化的中心,也是差异化卖点的一个趋势?!捌笠等缧璐蛟旌诵木赫?,差异化是重中之重??梢钥吹?,越来越多的产品开始针对细分市场,这不仅凸显出国内消费思维和消费行为的变化,也是消费端不断倒逼产业端升级创新的一个体现?!?中新经纬APP)

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        (编辑:邓健)
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