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        小米手机均价过千元!小米还落后格力182亿元

        2018-11-19 21:19:58 证券时报微信号

        网亿28 www.rediffer.com   11月19日下午,小米集团公布了第三季度财报。前三季度小米集团营收1304.94亿元,同比增长64.1%,调整净利润67.01亿元,同比增长39.3%。其中第三季度营收508.46亿元,同比增长49.1%。经调整利润29亿元,同比增长17.3%。

          投资者对小米三季报预期较高,11月19日下午小米股价盘中走高,截至收盘股价大涨5.1%。

          小米在财报中表示,三季度公司所有业务收入均强劲增长,其中IoT与生活消费产品分部增长最迅速。不过,从财报数据分析,小米各业务营收增长的同时,毛利率下滑的状况尚未得到改善。

          小米发布财报的同时,还公告了与美图手机签署了战略合作协议。

          值得注意的,雷军与董明珠在2013年12月12日许下的“十亿赌约”兑现在即。按照第三季度数据,格力电器前三季度营收1486.99 亿元,超过小米集团营收逾182亿元。不过,两个企业家有些“意气”的赌约没有明确的执行约束和截止时间表,如果按照2018年年度营收计算,双方胜负则仍需等待第四季度财报。

          2013年,雷军创办的小米手机刚刚销售两年,董明珠也是在2012年才开始独立执掌格力电器,两个“网红企业家”在赌约之后,两家企业始终铆足了劲创造业绩,甚至互相涉足对方的主营业务市场。

          5年时间,小米营收增长逾3倍,手机之外的产品生态战略逐渐推进,没有改变毛利较低的局面。格力电器业绩保持着高位运行,但在产品多元化的路上尝试不尽如人意,甚至引起不少争议。

          智能手机均价1051元

          小米在财报中表示,三季度公司所有业务收入均强劲增长,其中IoT与生活消费产品分部增长最迅速。

          第三季度智能手机业务收入约350亿元,较去年同期增长36.1%。第三季度智能手机销量3330万部,同比增长20.4%。

          照此计算,小米第三季度智能手机均价为1051元。根据小米此前披露的招股书,小米2017年智能手机均价881元。小米表示,智能手机在中国市场均价同比增长16%,海外均价增长18%。第三季度,售价2000元以上的手机营收占到总收入的31%??杉∶妆炯径炔肪塾兴嵘?,但高端市场仍是短板。

          在市场份额方面。IDC公布第三季度全球智能手机出货量排行榜中,三星、华为、苹果、小米依次占领前四,市场份额分别为20.3%、14.6%、13.2%、9.7%。

          小米集团在10月25日公告,预期十月底手机今年出货量将超过1亿部。小米集团日前还公告,双十一期间,小米集团单日销售收入52亿元。

          手机之外的硬件产品方面,第三季度小米IoT与生活消费产品分部的收入为108亿元,同比增长89.8%,前九个月,小米智能电视的全球销量达到520万部,其中第三季度同比增长198.5%,智能电视于2018年2月进入印度市场。

          截至三季度末小米IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本计算机)数达到约1.32亿件,环比增长13.8%。

          互联网服务增速快

          小米创始人雷军称,小米是一家创新驱动的互联网公司,但是过去两个季度,互联网服务业务平均只占据总营收的9.2%。第三季度,小米互联网服务业务收入同比增长85.5%,收入47亿元。该业务增速很快,但占当季度总营收仍约9.2%。

          互联网服务中,广告收入同比增长109.8%至32亿元。 互联网增值服务的收入同比增长49.7%至15亿元。其中,游戏收入 6.53亿元,同比增长12%。小米MIUI月活跃用户由去年9月的1.57亿人增长43.4%,达到2.24亿人。每名用户平均收入较去年同期增长29.4%至21.1元。

          对小米互联网业务收入比例较低的问题,小米CFO周受资在电话会议中称,“收入比例不是我们关心的数字,我们更关心的是互联网业务的总体增长??梢钥吹?,我们的用户数在增长,海外的互联网收入占到了4.4%、电视互联网服务收入占到了5.4%。总体这些数字非常健康,小米的互联网服务营收和增速数据都是在行业靠前的?!?/p>

          强调运营高效率

          小米初期强调轻资产、重营销的模式,近期在线下渠道以及海外市场也逐渐发力。

          到今年第三季度,在一线和二线城市设立了499个小米之家 ,为向中小城市及农村地区渗透,设立了超过1100家授权店网点,而本年度第二季度为360余家??梢钥吹叫∶自谙呦旅诺杲ㄉ柙鏊僖脖冉峡?,但是相比竞争对手动辄数万线下门店,小米在线下渠道布局仍然较弱。

          小米认为,在市场运营上的高效率是小米独到的优势。周受资接受采访时表示:“第三季度小米营业费用率为 8.5%,这在同行业几乎是没有人可以做到的,高效率的运转给小米带来了正向的循环,在市场越严峻的时候,获得的益处越大,可以支撑小米去做价格公道、感动人心的产品?!?/p>

          海外市场方面,小米三季度海外市场收入同比增长112.7%到223亿元,占到总收入的43.9%。根据第三方统计,第三季度,小米西欧智能手机出货量排名行业第四。对印度的智能手机出货量连续四个季度保持第一。三季度在全球30个国家及地区 的智能手机市场排名前五。

          毛利下滑状况未改观

          毛利率仍是投资者对小米比较的指标之一,三季度,小米营收强劲增长的时候,毛利率下滑的状况尚无改观。

          财报显示,三季度小米智能手机业务毛利率由去年同期的11.7%降至6.1%。小米称,汇率波动持续给智能手机毛利率带来压力。

          IoT与生活消费产品业务本季度毛利率微增,由去年同期的10.2%升至10.5%;而互联网服务业务毛利率增长明显,由去年的61.2%升至68.4%。

          综合来看,三季度整体毛利率由去年同期的15.3%降至12.9%。对毛利率的问题,周受资在电话会议上接受记者采访时没有做更多回答。

          研发开支方面,由于扩大智能手机及互联网服务业务的研发团队三季度研发费用由去年同期的8.05亿元增加90.7%,达到15.34亿元。

          牵手美图手机,签30年分账协议

          三季报发布的同日,小米和美图对外披露了双方战略合作事项。由于美图智能手机销售产生的毛利润在2018下半年快速下降,美图最终选择了与小米的合作。

          按照协议,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和相关域名独家授权给小米集团。未来的美图手机将会由小米公司将负责手机的硬件、系统研发,生产,市场推广与销售,而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持,合作在全球范围。

          周受资接受媒体采访时表示,小米和美图手机双方合作期间30年,就合作手机和合作智能硬件的授权收益分成将分为两个阶段。

          第一阶段,自合作手机正式上市起的5年内,美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%,直至累计分成金额到达约定的金额;小米公司亦有权选择一次性支付分成费用来补足约定金额。一旦达到约定金额后,小米公司若决定继续合作,则双方合作进入第二阶段。

          第二阶段最长可持续至合作开始的30年,在此期间,美图将继续获得手机销售的分成,并享有每年1000万美元的保底分成收入。

          小米认为,小米领先的硬件、软件、AI研发和互联网运营的经验、能力,强大的供应链和产能管理,以及高效的零售渠道,将为美图品牌持续赋能,让美图手机获得进一步快速成长做大的机会。

          “10亿赌约”雷军被动

          相信很多人对五年前董明珠和雷军的“10亿赌约”记忆犹新。

          “请全国人民作证,五年之内,如果我们(小米)的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了?!?013年12月12日,在中国经济年度人物颁奖典礼上,小米董事长雷军喊话格力电器董事长董明珠。董明珠立即回应道:“第一,我告诉你不可能;第二,要赌不是1块钱,我跟你赌10个亿?!备窳托∶椎?0亿赌约就此开始。

          不过,在赌约发起后的2013年底,雷军在微博上称,“董明珠是我尊重的珠海企业家,格力是珠海支柱性企业。以后,只谈小米自身发展,不谈10亿赌局了?!贝饲?,董明珠接受媒体采访时也表示,赌约是“媒体炒作,没意思”,便不再多言。

          尽管董明珠和雷军都在淡化“赌约”的事情,但是小米和格力两家企业都铆足了劲地寻求业绩“突飞猛进”。5年来,小米凭借着轻资产的互联网模式跻身国内手机巨头之一;格力电器也开始业务多元化,比如拓展冰箱业务、进军芯片产业等。

          甚至,格力电器和小米互相涉足对方产品市场。小米的核心业务是手机,2015年,格力也发布了手机;格力的重磅产品是空调,小米也推出了自己的空调。

          今年两会期间,董明珠与雷军在代表通道上同台,赌约再次引发一波议论。对于小米业绩紧追格力的情况。董明珠表示,“差一分钱也是差距。我觉得这个比较根本就不是在一个平台上,因为他基本上是以代工为主?!?/p>

          转眼间5年赌约到期,两家企业5年来业绩对比情况如何?

          格力电器在10月30日披露了前三季度财报,前三季度实现营业收入1486.99 亿元,同比增长34.11%。营收水平略低于之前业绩预告的最低值1490.51亿元。实现归母净利润211.18 亿元,较上年同期同比增长36.59%,主营业务毛利率30.15%,仍在高位运行。

          对比来看,小米前三季度营收约1305亿,差距约为182亿元。不过,两个企业家有些“意气”的赌约没有明确的执行约束和截止时间表,如果按照2018年年度营收计算,双方胜负则仍需等待第四季度财报。

          小米在第四季度要超出格力电器182亿元营收是有难度的,但也并非毫无希望。格力电器第三季度营收580亿元,小米当季508亿元。因为空调产品的季节性原因,格力电器每年第四季度营收水平均要显著低于第三季度。但对手机行业来说,第四季度通常是重要财季。

          无论雷军与董明珠的输赢,回顾过去五年,小米和格力都保持了较高速度增长。刚立下赌约时,雷军创立的小米手机刚刚销售两年,而董明珠也是刚刚在2012年起,独立执掌格力电器。公开资料显示,2013年,小米手机产品出货1870万台,销售额316亿元;格力电器2013年营业收入1200亿元,接近当年小米营收的4倍。

          雷军带领的小米从初创企业经过5年的高速奔跑,从实力对比悬殊追赶到接近格力电器营收,可以说已经创造了奇迹,雷军在小米起步阶段夸下的???,如今看来也并不夸张。

          两个“网红企业家”在赌约之后,两家企业始终铆足了劲创造业绩,甚至互相涉足对方的主营业务市场,但也各自面临自己的问题。

          5年时间,小米营收增长逾3倍,手机硬件之外的产品生态战略稳步推进,没有改变毛利较低的局面。格力电器业绩保持着高位运行,但在产品多元化的路上尝试不尽如人意,甚至引起不少争议。

          单纯从业绩的角度看,连续多个季度,格力业绩基数大增速平稳,小米则增速迅猛,双方的差距仍在缩小??悸堑娇盏飨劢氲?,手机销售有年终翘尾情况,最终孰胜孰败仍难预测。

          2018年12月12日,赌约结果将是如何?我们拭目以待。

        (编辑:王永乐)
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